گزارش Web: multimodal در سرچ کنسول چیست؟ راهنمای بررسی ترافیک Google Lens

اگر کاربری با دوربین گوشی، Google Lens یا Circle to Search چیزی را جست‌وجو کند و نتیجه‌ای از سایت شما به صفحه وب برسد، Search Console می‌تواند بخشی از این عملکرد را در نوع جست‌وجوی تازه‌ای با نام Web: multimodal نشان دهد. این گزارش در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ معرفی شد و داده آن، در صورت دریافت ترافیک واجد شرایط، به‌تدریج در گزارش‌های عملکرد ظاهر می‌شود. این داده به شما کمک می‌کند ببینید کدام صفحه‌ها از جست‌وجوی تصویری ورودی گرفته‌اند؛ اما گزارش جداگانه‌ای برای هر ابزار یا عبارت متنیِ کاربر ارائه نمی‌کند.

در ادامه، مسیر پیدا کردن فیلتر، تفاوت آن با نوع‌های دیگر جست‌وجو و روش تحلیل داده‌ها را قدم‌به‌قدم مرور می‌کنیم. هدف، خواندن درست اعداد و پیدا کردن فرصت‌های قابل‌آزمایش است؛ نه نسبت‌دادن هر تغییر ترافیک به یک علت قطعی یا وعده افزایش رتبه.

جست‌وجوی تصویری، Google Images و جست‌وجوی چندوجهی چه تفاوتی دارند؟

«جست‌وجوی تصویری» توصیفی کلی برای جست‌وجو با استفاده از تصویر یا بخشی از آن است. کاربر ممکن است از سوژه‌ای عکس بگیرد، تصویری را بارگذاری کند یا بخشی از تصویر روی صفحه گوشی را انتخاب کند. در این حالت، تصویر در شکل‌دادن به ورودی جست‌وجو نقش دارد؛ حتی اگر کاربر بعداً پرسشی متنی هم اضافه کند.

Google Images نام تجربه جست‌وجو در برگه تصاویر گوگل است. گزارش نوع Image در Search Console عملکرد نتیجه‌هایی را جدا می‌کند که از برگه Google Images آمده‌اند. در مقابل، Web: multimodal برای بخشی از ترافیک وب است که جست‌وجو با تصویر آغاز شده است. بنابراین «جست‌وجو درباره تصویر» و «جست‌وجو با تصویر» را نباید یکی دانست.

واژه «چندوجهی» به ورودی‌ای اشاره دارد که در آن تصویر، و گاهی متن یا زمینه دیگری، در شکل‌گیری جست‌وجو دخیل است. در این مقاله، منظور از گزارش چندوجهی همان فیلتر گزارش عملکرد Search Console است، نه همه قابلیت‌های تصویری گوگل یا هر نوع نمایش عکس در نتایج.

گوگل در سال ۲۰۲۶ چه گزارشی به Search Console اضافه کرد؟

گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ اعلام کرد که گزارش عملکرد جست‌وجوی چندوجهی وب را به گزارش Search results و گزارش Generative AI features می‌آورد. طبق اطلاعیه، داده‌های این نوع جست‌وجو شامل جست‌وجو با Google Lens، قابلیت Circle to Search در Android، بارگذاری تصویر در Google Search و گزینه Search this image با کلیک راست در Chrome است. عرضه از همان تاریخ به‌صورت جهانی آغاز شد؛ نمایش داده برای هر سایت به دریافت ترافیک از این جست‌وجوها وابسته است. اطلاعیه رسمی گوگل درباره گزارش Web: multimodal دامنه قابلیت و زمان شروع عرضه را شرح می‌دهد.

این تغییر به معنای گزارش جداگانه برای Lens، Circle to Search یا تک‌تک روش‌های بارگذاری نیست. در گزارش عملکرد، داده‌ها زیر نوع جست‌وجوی Web: multimodal تجمیع می‌شوند. همچنین این گزارش به‌تنهایی نشان نمی‌دهد که هر کلیک حتماً از یک ابزار مشخص آمده یا کدام تصویرِ یک صفحه باعث دیده‌شدن آن شده است.

گزارش Web: multimodal را چگونه در Search Console پیدا کنیم؟

1. وارد Search Console شوید و پراپرتیِ درست سایت را انتخاب کنید.

2. از بخش Performance، گزارش Search results را باز کنید.

3. بازه زمانی موردنظر را از فیلتر تاریخ انتخاب کنید. برای مقایسه، دو بازه هم‌طول را در نظر بگیرید و روزهای هفته را تا حد ممکن هم‌تراز کنید.

4. فیلتر نوع جست‌وجو را باز کنید و Web: multimodal را انتخاب کنید. نام گزینه در رابط انگلیسی همین است؛ ممکن است برچسب‌ها در رابط‌های زبانی مختلف کمی تفاوت ظاهری داشته باشند.

5. معیارهای کلیک، نمایش، نرخ کلیک و جایگاه میانگین را در نمودار بررسی کنید.

6. در جدول، برگه‌های صفحه‌ها، کشورها، دستگاه‌ها و تاریخ‌ها را جداگانه ببینید. برای تحلیل یک URL، روی برگه صفحه‌ها تمرکز کنید و فیلتر صفحه را برای محدودکردن بررسی به یک نشانی به‌کار ببرید.

7. در صورت نیاز، داده نمودار و جدول را خروجی بگیرید تا بازه‌ها را کنار هم بررسی کنید. خروجی را با همان فیلترها و بازه زمانی نگه دارید تا مقایسه قابل‌تکرار باشد.

اگر گزینه را نمی‌بینید یا داده‌ای نمایش داده نمی‌شود، ابتدا پراپرتی، فیلترها و تاریخ را بازبینی کنید. گزارش از زمان اعلام‌شده در حال عرضه بوده و برای سایتی که از جست‌وجوهای مشمول ترافیک نگیرد، داده‌ای برای نمایش ندارد. نبود عدد در این نما به‌تنهایی ثابت نمی‌کند که تصاویر سایت در هیچ جای گوگل دیده نشده‌اند.

تفاوت Web: multimodal، Web: text-based و Image چیست؟

در انتخاب نوع جست‌وجو، تفاوت اصلی به شیوه یا سطح جست‌وجویی مربوط است که ترافیک از آن آمده؛ نه به این‌که صفحه مقصد حتماً صفحه‌ای تصویری است. یک صفحه متنی می‌تواند از جست‌وجوی چندوجهی بازدید بگیرد و یک تصویر هم می‌تواند در بیش از یک سطح جست‌وجو ظاهر شود. جدول زیر بر اساس تعریف‌های Search Console تنظیم شده است.

مقایسه نوع‌های جست‌وجو در گزارش عملکرد

تعریف نوع‌های وب و تصویر و مسیرهای گزارش‌شده برای Web: multimodal در مستند رسمی ابعاد و گروه‌بندی داده‌ها در گزارش Search results آمده است. در گزارش Image، صفحه میزبان نتیجه موضوع گروه‌بندی است؛ از آن انتظار نداشته باشید نشانی فایل تصویر یا عملکرد جداگانه هر عکس را نشان دهد.

کلیک، نمایش، CTR، جایگاه، صفحه، کشور و دستگاه را چگونه بخوانیم؟

پس از اعمال فیلتر چندوجهی، چهار معیار اصلی گزارش عملکرد را می‌توان در کنار ابعاد جدول دید. هر معیار پاسخ متفاوتی می‌دهد؛ هیچ‌کدام به‌تنهایی توضیح کامل رفتار کاربر یا علت تغییر را ارائه نمی‌کند.

• نمایش (Impressions): چند بار نتیجه واجد شرایط سایت در جست‌وجو دیده شده است. رشد نمایش می‌تواند نشانه افزایش دیده‌شدن در این نوع جست‌وجو باشد، اما به‌تنهایی به معنای رشد کلی دیده‌شدن تصاویر نیست.

• کلیک (Clicks): تعداد کلیک‌هایی که از نتیجه جست‌وجو به پراپرتی انتخاب‌شده رسیده‌اند. این معیار نشان‌دهنده ورود به سایت است، نه تمام تعامل‌هایی که کاربر در Google Search انجام داده است.

• نرخ کلیک (CTR): نسبت کلیک به نمایش. اگر CTR تغییر کند، آن را همراه با حجم نمایش و تغییرات صفحه بررسی کنید؛ از یک نوسان کوتاه نتیجه‌گیری نکنید.

• جایگاه میانگین (Average position): جایگاه میانگین بالاترین نتیجه سایت در چارچوب گزارش است. این عدد میانگین است و رتبه ثابت یک تصویر یا جایگاه آن برای همه کاربران را نشان نمی‌دهد.

• صفحه‌ها، کشورها و دستگاه‌ها: برای فهمیدن این‌که کدام URLها یا بخش‌های مخاطب در داده ثبت‌شده نقش دارند به‌کار می‌روند. آن‌ها منبع دقیق تصویر یا اپلیکیشن مبدأ را مشخص نمی‌کنند.

در مقایسه دو بازه، ابتدا کلیک و نمایش را بررسی کنید و بعد سراغ CTR و جایگاه بروید. اگر نمایش صفحه بالا رفته اما کلیک تغییر نکرده، این فقط یک مشاهده است؛ باید صفحه، نوع نتیجه، دوره زمانی و زمینه فصلی را هم بررسی کنید. گزارش Search Console رابطه زمانی را نشان می‌دهد، نه علت قطعی تغییر را.

چرا عبارت‌های جست‌وجو (Queries) در این گزارش وجود ندارند؟

با انتخاب Web: multimodal، بُعد Queries در گزارش در دسترس نیست. توضیح رسمی گوگل این است که این جست‌وجوها عمدتاً به‌جای متن از تصویر استفاده می‌کنند و داده متنیِ مشخصی برای عبارت جست‌وجو وجود ندارد. بنابراین، حذف این برگه را با پنهان‌شدن یک فهرست کامل از عبارت‌ها اشتباه نگیرید؛ این نوع گزارش اساساً Query متنی ارائه نمی‌کند.

همچنین از کنار هم گذاشتن گزارش Web: multimodal با Queryهای متنی یک گزارش دیگر، عبارت‌های تصویری فرضی نسازید. می‌توان عملکرد صفحه را در بازه‌های زمانی و ابعاد مجاز دید، اما نمی‌توان از همین گزارش فهمید کاربر دقیقاً چه چیزی را در تصویر انتخاب کرده یا در Lens چه پرسشی نوشته است.

چگونه صفحه‌های دارای نمایش چندوجهی را تحلیل کنیم؟

تحلیل مفید از مشاهده صفحه شروع می‌شود، نه از نسبت‌دادن یک عدد به یک عامل رتبه‌بندیِ اعلام‌نشده. برای هر URL با نمایش یا کلیک، این مراحل را اجرا کنید:

1. فهرست صفحه‌ها را محدود کنید: در جدول، URLهای دارای داده را شناسایی و یک صفحه را برای بررسی عمیق‌تر انتخاب کنید. آدرس صفحه با فایل تصویر یکی نیست.

2. بازه زمانی را متعادل انتخاب کنید: دوره‌هایی هم‌طول و ترجیحاً هم‌روزِ هفته را مقایسه کنید. روزهای ناقص یا داده تازه را با احتیاط بخوانید، چون ممکن است هنوز نهایی نشده باشند.

3. خود صفحه را در زمینه‌اش ببینید: بررسی کنید تصویر واضح و مرتبط با محتوای صفحه باشد، متن اطرافش موضوع را روشن کند و صفحه در موبایل قابل‌استفاده بماند. برای بررسی فنی گسترده‌ترِ خزش و دسترسی صفحه، می‌توانید از راهنمای ممیزی فنی سئو هیس کمک بگیرید.

4. اقدامی محدود و قابل‌اندازه‌گیری تعریف کنید: برای نمونه، اگر چند تصویر محصول در صفحه وجود دارد، عنوان یا متن جایگزین را فقط در صفحات مناسب و بر اساس محتوای واقعی تصویر بازبینی کنید. از افزودن کلیدواژه‌های نامرتبط به Alt پرهیز کنید.

5. تغییر را ثبت و دوباره ارزیابی کنید: تاریخ تغییر، URLهای متاثر و بازه مقایسه را یادداشت کنید. پس از گذشت بازه‌ای معقول، داده را دوباره ببینید؛ هم‌زمانی تغییر و رشد، اثبات نمی‌کند که همان تغییر علت رشد بوده است.

اگر چند صفحه با محتوای متفاوت را هم‌زمان دست‌کاری کنید، تشخیص این‌که کدام تغییر با نتیجه همراه بوده دشوارتر می‌شود. به همین دلیل، بهتر است در هر دور آزمایش، دامنه تغییر روشن و قابل‌ردیابی باشد. نتیجه را به همان URLها و همان بازه نسبت دهید، نه به کل سایت یا همه جست‌وجوهای تصویری.

چه اطلاعاتی را نمی‌توان از گزارش Web: multimodal به دست آورد؟

• عبارت متنی یا پرسش دقیق کاربر؛ بُعد Queries با این نوع جست‌وجو قابل انتخاب نیست.

• سهم جداگانه Google Lens، Circle to Search، تصویر بارگذاری‌شده یا جست‌وجوی راست‌کلیک Chrome؛ اطلاعیه گوگل آن‌ها را در دامنه کلی Web: multimodal قرار می‌دهد.

• این‌که کدام فایل تصویر درون یک صفحه به‌تنهایی نمایش یا کلیک گرفته است؛ گزارش عملکرد صفحه را در سطح URL دسته‌بندی می‌کند.

• تمام جست‌وجوهایی که با تصویر انجام شده‌اند؛ گزارش فقط داده قابل‌ثبت و مرتبط با پراپرتی انتخاب‌شده را نشان می‌دهد.

• علت قطعی تغییر کلیک، نمایش یا جایگاه، یا تضمین این‌که یک اصلاح تصویری موجب افزایش رتبه می‌شود.

• نتیجه کاملِ جست‌وجوهای بصری که در آن‌ها کاربر بدون کلیک به پاسخ خود می‌رسد؛ معیار کلیک، ورود به سایت را می‌شمارد.

خطاهای رایج در تحلیل داده‌های Google Lens و Circle to Search

یکی دانستن Web: multimodal و Image

این دو فیلتر به دو نوع گزارش متفاوت اشاره دارند. مقایسه یا جمع‌زدن آن‌ها بدون حفظ نوع گزارش می‌تواند تصویر نادرستی از عملکرد بسازد. بازه، پراپرتی و نوع جست‌وجو را هنگام خروجی‌گرفتن ثبت کنید.

تعبیر نبود Query به‌عنوان خطای پنل

نبود برگه عبارت‌های جست‌وجو محدودیت اعلام‌شده گزارش چندوجهی است، نه لزوماً اختلال دسترسی. به‌جای جست‌وجوی عبارتی که گزارش ارائه نمی‌کند، روی URL، کشور، دستگاه و روند زمانی تمرکز کنید.

نسبت‌دادن داده به ابزار مشخص

چون چند ورودی تصویری زیر یک نوع گزارش قرار می‌گیرند، افزایش آن را نمی‌توان بدون داده دیگری فقط به Lens یا Circle to Search نسبت داد. در گزارش داخلی خود از عبارت «ترافیک Web: multimodal» استفاده کنید، مگر آن‌که منبع مستقل و معتبرتری برای تفکیک داشته باشید.

نتیجه‌گیری از بازه کوتاه یا روزهای ناقص

تغییرات روزانه ممکن است نوسانی باشند و داده جدید هم می‌تواند مقدماتی باشد. مقایسه بازه‌های هم‌طول، کنترل روزهای کامل و ثبت تغییرات صفحه کمک می‌کند از تفسیر شتاب‌زده دور بمانید.

یکی‌گرفتن نمایش با دیده‌شدن همه تصاویر صفحه

نمایش در گزارش به نتیجه و URL مربوط است و معادل شمارش مستقل تک‌تک فایل‌های تصویری صفحه نیست. برای تصمیم درباره یک عکس، باید آن را در زمینه صفحه و داده کلی URL بررسی کنید.

پرسش‌های متداول

آیا گزارش Web: multimodal فقط مربوط به Google Lens است؟

خیر. طبق اعلام گوگل، Circle to Search در Android، بارگذاری تصویر در Google Search و گزینه جست‌وجوی تصویر در Chrome هم در این نوع گزارش قرار می‌گیرند.

آیا می‌توانم بفهمم چند کلیک دقیقاً از Lens آمده است؟

در گزارش اعلام‌شده، داده‌ها برای Web: multimodal ارائه می‌شوند و تفکیک جداگانه ابزارهای یادشده در اطلاعیه نیامده است. بنابراین از همین فیلتر نمی‌توان سهم دقیق Lens را جدا کرد.

چرا نمی‌توان Queries را باز کرد؟

گوگل می‌گوید برای این ترافیک که عمدتاً مبتنی بر تصویر است، داده عبارت متنی مشخصی در دسترس نیست؛ به همین دلیل بُعد Queries هنگام انتخاب این نوع جست‌وجو غیرفعال است.

اگر داده‌ای نمی‌بینم، یعنی تصاویر سایت در Google Lens نمایش داده نشده‌اند؟

نه لزوماً. ابتدا پراپرتی و فیلترهای گزارش را بررسی کنید. همچنین گوگل نمایش داده را به دریافت ترافیک از جست‌وجوهای مشمول وابسته کرده است؛ خالی‌بودن گزارش به‌تنهایی پاسخ همه پرسش‌ها درباره دیده‌شدن محتوا نیست.

آیا افزایش نمایش چندوجهی یعنی رتبه تصاویر بهتر شده است؟

نه. نمایش، کلیک و جایگاه میانگین معیارهای گزارش عملکردند؛ تغییرشان به‌تنهایی علت را مشخص نمی‌کند و تضمینی برای رتبه آینده نیست.

جمع‌بندی

فیلتر Web: multimodal در Search Console راهی برای مشاهده بخشی از عملکرد صفحات در جست‌وجوهای تصویری مانند Lens و Circle to Search است. گزارش را از بخش Performance > Search results باز کنید، نوع جست‌وجو را روی Web: multimodal بگذارید و روند کلیک، نمایش، CTR و جایگاه میانگین را در کنار صفحه‌ها، کشورها، دستگاه‌ها و تاریخ بررسی کنید.

محدودیت اصلی این است که Queries در این نما موجود نیست و داده جداگانه هر ابزار یا هر فایل تصویر نیز ارائه نمی‌شود. بنابراین، تصمیم‌گیری را بر داده واقعی صفحه‌ها، بازه‌های زمانی قابل‌مقایسه و بازبینی خود محتوا بنا کنید. تغییرها را محدود، ثبت‌شده و قابل‌آزمایش نگه دارید؛ گزارش به شما برای فهم عملکرد کمک می‌کند، اما علت تغییر یا نتیجه رتبه‌بندی را تضمین نمی‌کند.